正榮地產立足“改善大師”的定位，專注改善人群，從項目擇址到產品設計均堅持以中高端客戶的需求及喜好為中心，致力打造品質人居住宅產品， 并逐步形成正榮府、潤宸、紫闕、源邸四大產品線，每個產品品牌對應不同的客群需求。正榮地產希望通過“改善大師”的品牌定位占據市場先機，把握房地產發展周期，并充分發揮自身優質的房地產開發能力。